Facebook et Instagram font partie du quotidien de millions de Marocains et des voyageurs qui préparent un séjour au Maroc. Bien utilisée, la publicité Facebook et Instagram au Maroc génère des messages, des prospects et des ventes à un coût maîtrisé. Mal utilisée, elle se limite à des « j’aime » sans lendemain. Voici 7 règles pour faire la différence.
1. Arrêtez de « booster » vos publications
Le bouton « Booster » est simple, mais il optimise surtout pour l’engagement. Passez par le Gestionnaire de publicités Meta : vous choisissez un vrai objectif (messages, prospects, ventes), des audiences précises et des emplacements adaptés.
2. Choisissez l’objectif qui correspond à votre vente
- Messages : idéal au Maroc, où beaucoup de clients préfèrent discuter sur WhatsApp avant d’acheter.
- Prospects : formulaire instantané pour collecter nom et téléphone sans quitter l’application.
- Ventes : pour les boutiques en ligne équipées du pixel et de l’API de conversions.
3. Ciblez large, mais avec les bons signaux
Les algorithmes de Meta trouvent souvent mieux vos clients que des ciblages très étroits. Définissez une zone géographique et une tranche d’âge cohérentes, puis laissez l’algorithme apprendre. Vos meilleurs leviers : les audiences de reciblage (visiteurs du site, personnes ayant interagi avec votre page) et les audiences similaires à vos clients.
4. Misez sur la vidéo verticale
Reels et stories occupent une place croissante dans l’attention des utilisateurs. Une vidéo courte, tournée au smartphone, qui montre votre produit ou votre expérience en vrai, surpasse souvent un visuel très léché. Accrochez dans les 3 premières secondes et ajoutez des sous-titres : beaucoup regardent sans le son.
5. Testez plusieurs créations
Lancez au moins 3 à 5 créations différentes par campagne : visuels, vidéos, carrousels, accroches. Après quelques jours, coupez celles qui coûtent cher et déclinez celles qui fonctionnent. La création est aujourd’hui le premier levier de performance.
6. Répondez vite aux messages
Une campagne de messages ne vaut que par la rapidité de vos réponses. Un prospect qui attend plusieurs heures a souvent déjà contacté un concurrent. Préparez des réponses rapides, des messages d’accueil automatiques et organisez une permanence.
7. Mesurez ce qui compte
Installez le pixel Meta et l’API de conversions sur votre site, suivez le coût par message, par prospect et par vente, et comparez-les à votre marge. Les « j’aime » et la portée sont des indicateurs secondaires.
Astuce tourisme : pour une agence de voyage, ciblez les pays émetteurs dans leur langue, plusieurs semaines avant la haute saison, puis reciblez les visiteurs de vos pages de circuits avec un témoignage vidéo.
Webmarok crée et pilote vos campagnes Facebook et Instagram, des visuels jusqu’au reporting. Pour une présence régulière entre deux campagnes, pensez aussi au community management.
